以创新赢未来 迈向品牌强国

国内 2020-05-11 01:49101网络整理admin

编者按:品牌是企业与国家竞争力的综合体现,习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断,为把我国建设成品牌强国指明了现实路径。

2020年是我国推动经济社会高质量发展、全面建成小康社会的关键阶段,复杂的国际疫情和世界经济形势给全球企业、品牌发展带来巨大挑战。挑战与机遇并存,中国企业如何应对挑战,有哪些探索?在5月10日“中国品牌日”前夕,人民网特别推出“我们的中国企业”系列述评,聚焦新时期推进高质量发展进程中的企业担当与力量。

什么样的中国品牌受世人青睐?

世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示,华为、长虹、海尔等40个中国品牌入选,越来越多的中国品牌正肩负使命,稳步走出国门。中国品牌全球共享,正从愿景走向现实。

今天,当世界以全新目光打量中国的时候,“中国品牌”也在悄然改变。“中国产品”向“中国品牌”转变,以创新赢未来,迈向品牌强国,中国足音铿锵。

党的十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌建设。2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。从2017年开始,每年5月10日被设立为“中国品牌日”,中国自主品牌建设新时代全面开启。

三年间,从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌,不断“走出去”的中国品牌,彰显着“国货”的底气和自信,正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。

中国“老字号”品牌的“新”时代

吃稻香村的点心,喝吴裕泰的茶,穿内联升的布鞋,用李锦记的酱油……昔日的老字号依旧活在百姓生活中。在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下,中国品牌的“老”字号正在向全球市场展示自己的“新”时代。

从广东珠海南水一个生产蚝油的小小作坊到如今拥有200多款产品、行销100多个国家的跨国酱料集团,132年来,李锦记以味传情,弘扬“民以食为天”的中华文化,让世界各地的人在舌尖上找到共识。

“从中国到全球,李锦记已成为中华料理标志性品牌。李锦记坚持对传统文化和传统工艺的传承与创新,通过百年积累的质量实践,以及现代SAP追踪技术,确保食品‘从田间到餐桌’的安全。”李锦记中国企业事务总监陈姝说。

中国品牌与世界共享,离不开中国文化孕育的深刻内涵。让世界了解中国,中华老字号是讲好中国故事、传播中国精神的有效载体。

“出海”27年的北京同仁堂,已在境外28个国家和地区开设149家门店,为数以亿计的世界民众提供中医药服务。在全球战“疫“中,同仁堂向世界传递中国爱,彰显“老字号”的中国品牌力量。

当疫情在全球蔓延,同仁堂以云发布方式向全球公布“扶正避瘟饮”系列组方,为意大利、西班牙等30个国家和地区抗击疫情提供同仁堂治疗方案。在全球共患难之时,同仁堂用“仁爱”讲好中国故事,展现中国品牌担当。

经过百年的岁月洗礼,老字号带着昔日荣光走进了21世纪,与国内外年轻品牌同台竞技。越是老牌企业,越是要创新。美加净牌大白兔奶糖味润唇膏;五芳斋 “黑科技”粽子;内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时,亦“撸起袖子”,大刀阔斧地改革创新。

在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来,老字号的改革创新,在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。老字号要更迭升级,有品质才有口碑,口口相传,它的社会凝聚功能就有了。任何老字号,都是一种文而化之的生活方式,讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。另外,它还得与时俱进,有促进消费经济的市场价值。三个价值缺一不可,才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。

越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇,“老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现,“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。

“老字号承载了国人的情怀和文化情结,通过与电商平台有机结合,差异化定制为老字号品牌注入了新活力。”中国传媒大学副教授顾洁说。

立足创新驱动 让新国品更“有底气”

中国品牌,源自中国创造,长虹以自主创新在国际市场崭露头角。经过多年技术积累,长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一,是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供应商,成为全球冰箱业的“心脏”。

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